品牌: COACH 蔻驰

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蔻驰 (Coach) 于1941年成立于美国纽约曼哈顿的一个阁楼中,当时为一所家族经营的工作坊,六位皮件工匠以世代相传的手工技术制作了一系列皮革产品。

一个偶然的机会,蔻驰女包的创始人,迈尔斯与莉莉安康夫夫妇(Miles &Lilian Cahn)发现了传统的美式棒球手套的皮质越用越柔软的特点,得到灵感,将棒球手套的皮革变成柔软但坚韧的皮料,加上精巧的制作手艺,展现出迷人的天然皮质纹路,而且不需要繁复的保养技巧,也能保持最初的样貌。第一个Coach包就此诞生,在此基础上,夫妇俩创立了Coach女包品牌。

蔻驰品牌定位:唾手可得的奢侈品

Coach女包坚固耐用,做工精良,平均售价还不到欧洲传统的奢侈品牌的一半(LV等欧洲奢侈品牌锁定的是家庭收入位于总体收入前3%的消费者,而Coach女包则可以把潜在客户的范围拓展到家庭收入在前20%的客户),Coach女包的品牌定位鲜明且令人印象深刻:“唾手可得的奢侈品”。 对于既有奢侈消费需求,又没有太多可支配收入的人们来说,Coach女包恰好切中了他们渴望消费升级的需求,这让Coach女包可以吸引更广泛的消费者。

特点:简洁(无多余装饰),百搭(历久弥新、便利好搭),经久耐用(坚持纯手工制作)

品牌特点及象征意义:

Coach所象征的女性,具有抱负、深受大家喜爱,时时保持开心、乐观与活力充沛的心情;虽然时尚有型,但也有自己的购物原则,重视价值,希望自己的任何物品流行度延续好几季,也希望能够适用于多种场合。

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