品牌:Panasonic 松下

1918年3月7日,松下幸之助在大阪创立“松下电器制作所”,创业时做的是电灯灯座。1927年,开始生产制造自行车用的车灯。第二次世界大战期间,企业的有些工厂被军队征用,制造日本海军的一些飞机和船舰。1945年日本投降,进入日本盟军占领时期,所有参与军事生产的企业被驻日盟军总司令部关闭,松下公司的资金被冻结,松下幸之助被迫离开公司。1947年,在行政管理主任井植岁男承担了松下公司来作为战争出力的责任而辞职后,松下幸之助重回企业[1](井植岁男之后创办了三洋电机)。

1951年,松下幸之助到美国,开创松下电器在美国的市场,最初的产品是电视机。松下幸之助与飞利浦签订技术合作的合约书,再将西方的技术引进并导入到日本,因此让松下电器从1950年代到1970年代有突破成长。

松下电器的产品线极广,除了家电以外,还生产制造各数位电子产品,如DVD播放机、DV数位摄影机、MP3播放机、数码相机、液晶电视、笔记型电脑等,还扩展到电子零件、电工零件(如插座盖板)、半导体等,间接与直接转投资公司有数百家。

公司更名与品牌统一

由于松下电器内部长期发现松下“一公司多品牌名称”的情况已经对该集团之产品之全球市场占有率造成影响,为求品牌的一致性及认同感,和全球市场布局方面的考量,日本总部于2008年1月10日加开临时董事会讨论。2008年10月起,董事会决定公司日文简称由“松下电器”更名为假名“パナソニック”(Panasonic)[3],公司日文全名亦从“松下电器产业株式会社”(Matsushita Electric Industrial Co., Ltd.)更名为“パナソニック株式會社”。同时尚在日本国内使用的“ナショナル”(National)商标在2009年渐进性废止,届时全球统一使用“Panasonic”品牌及商标。由于此一决策具有“去松下化”的成分存在,故此一决策在草拟时,社长大坪文雄曾征询过董事会里松下家族代表的意见,而松下家族代表回应不反对此一决策。

由于松下电器早于2003年起于日本以及大中华地区以外的所有商品统一以“Panasonic”品牌出售,尚于北美低价视听设备市场使用的Quasar品牌已经处于自然淘汰状态,而在公司更名后尚在日本国境内使用的“National”亦已经于2009年起停用[4],至于KDK、Technics、Rasonic、Lumix等品牌的存续与否等问题,日本总部当时并未提出相关措施及做出任何回应。

台湾松下电器总部

至于大中华地区方面,松下电器表示,由于其在中国大陆及台湾的公司名称只能使用中文登记,且“松下电器”已经深入人心,因此作为全球市场唯一的例外,松下在中国大陆及台湾将继续沿用“松下电器”做为公司注册名称[5]。虽然松下电器的中文公司名称不变,但在大多数广告文宣及网站中,往往仅出现“Panasonic”,而很少使用“松下”或“松下电器”。至于香港及澳门地区,总代理信兴集团创办人蒙民伟先生当年提议使用的中文名称“乐声牌”,自2006年起更进一步渐进式弃用中文称号,至今除了深入民心的电饭煲产品仍然保留“乐声牌”称号之外,其余家庭电器用品、文仪电子器材、影音产品等等经已经完全跟随日本总公司指引,统一为松下电器。

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